도서소개

아이디어 발상에 필요한 것은 센스가 아니라 기술!
3단계 발상법과 5단계 조립법으로
누구나 기막힌 아이디어를 만들 수 있다

* 아이디어 발상부터 마케팅까지, 아이디어 발상의 50가지 법칙을 적용하면 당신도 천재 기획자!
* 센스 없는 당신, 감 떨어진 당신도 불황을 이기는 기발한 아이디어를 만들 수 있다!
* 30여 편의 초인기 애니메이션과 캐릭터를 만든 일본 국보급 PD가 밝히는 아이디어 발상의 법칙

늘 새로운 기획안을 찾느라 머리를 쥐어뜯는 당신! 아무리 고민해도 아이디어가 없다? 이미 아이템은 넘쳐나고 더 이상 새로운 걸 떠올릴 수 없다? NO! 아이디어는 당신의 반경 3미터 안에서 발견할 수 있다. 당신은 아직 아이디어를 떠올리고 만들어내는 과정을 모를 뿐이다!
<짱구는 못 말려> <도라에몽> <파워레인저> <가면라이더> 시리즈 등 약 20여 년간 일본의 대표 에니메이션 30여 편을 담당한 국민 프로듀서인 저자는 소비자들의 반응이 냉혹한 방송 산업에 종사하면서 시청률과 캐릭터 상품의 판매까지 모든 과정에 걸쳐 아이디어를 발상하고 발전시키고 전달하는 방법을 치열하게 고민해 온 결과, 모든 분야에서 응용할 수 있는 아이디어 발상의 50가지 테크닉을 터득하였다.
저자가 제안하는 아이디어 발상법은 3단계 발상과 5단계의 조립과정을 거쳐 완성되며, 천재가 아닌 평범한 사람들도, 특별히 센스가 뛰어나지 않은 사람들도 누구나 이 테크닉만 잘 익히면 기발한 아이디어를 만들어낼 수 있다고 설명한다.
일본 애니메이션 최고의 크리에이터가 업무 현장에서 깨우친 아이디어 발상법은 불황을 이기고 사람들의 마음을 움직일 아이디어를 만들고 싶은 당신에게 필수 지침서가 될 것이다.


▒출판사 서평
* ‘어린아이 발상력’과 ‘빅 픽처’로 아이디어 만드는 법
아이디어가 떠오르지 않는 이유는, 어른이 된 후로 어린 시절의 ‘본능’과 ‘감’을 잊고 지내기 때문이라고 한다. 교육과 경험이라는 굴레에 얽매여서 틀에 박힌 사고에만 익숙해진 탓이다.
아이디어의 최종 목적은 욕망에서 비롯된 사람의 감정을 충족시키는 것인데, 욕망을 가장 잘 설명할 수 있는 존재는 바로 어린아이들이다. 아이들은 욕망에 충실한 생활을 하는 만큼 행동 하나하나에 아이디어가 넘쳐난다. 저자는 이를 ‘어린아이 발상력’이라고 정의한다. 모든 사람에게는 본능적으로 아이디어를 발상하는 소질이 잠재되어 있으며, 자신 안에 잠들어 있는 어린 시절의 감, 특히 본질에 근접하는 ‘직관’을 되살려서 아이디어 발상에 응용하는 것이다.
그렇다고 어린아이처럼 특별하고 기발한 생각을 하는 것만이 발상 기술의 전부는 아니다. 아이디어를 발상할 때 꼭 필요하고도 중요한 것은 ‘빅 픽처’를 볼 수 있는 능력이다. 빅 픽처란 전체적인 상황을 뜻한다. 즉 게임을 할 때 놀이판 전체를 항상 의식하는 것이며, 큰 흐름을 읽어내는 눈이다.
아이들의 ‘직관’과 어른들의 ‘빅 픽처’를 동시에 구사한다면, 누구라도 쉽게 제품과 콘텐츠의 아이디어를 발상할 수 있다. 아이디어의 존재가 멀게만 느껴졌던 당신! 이제 아이디어의 본질에 한결 가까워지지 않았는가?

* 주변 3미터 안에서 찾고, 3단계 발상을 거쳐
5단계로 조립하면 아이디어 완성!
아이디어가 중요하고, 창의적인 발상이 필요하며, 생각을 잘 표현하는 것이 중요하다는 뻔한 이야기를 하려는 것이 아니다. 우리가 그토록 궁금해했던, ‘그래서 어떻게 하라는 거지?’에 대한 실제적인 적용 방법을 전수한다.
먼저 당신의 주변 3미터 안에서 어떻게 아이디어를 찾을 수 있는지 3단계 ‘발상’에 대해 다룬다. 주변 3미터 안을 잘 살피면서 평소 놓치기 쉬운 아이디어의 소재를 쉽게 발견하는 방법을 알려준다. 그리고 찾아낸 아이디어 중에 무엇을 선택해서 어떻게 구체적으로 발전시킬 것인지에 관한 5단계의 ‘조립’ 과정을 배운다. 그리고 이 아이디어가 정말 쓸모 있는지 ‘확인’하는 과정과, 누구를 위한 아이템으로 ‘전달’할 것인지, 또한 ‘지속’적으로 오래 사랑받는 아이템이 되기 위해 어떤 차별화 전략을 두어야 하는지 구체적으로 설명하여 아이디어를 완성한다.
이 책에서 다루는 각 단계의 테크닉을 차근차근 따라 가라. 어느새 당신은 잃어버렸던 직관과 감을 찾고 성공적인 아이디어를 발상할 수 있게 된다.

* 새로운 것을 만들어 내고, 팔고, 퍼뜨려야 하는 모든 이들은 필독!
오늘도 ‘한 방’을 칠 수 있는 아이디어를 내기 위해 고민하는 당신에게 저자는 이렇게 말한다. ‘홈런보다 출루를 노려라!’
기획도, 마케팅도 결국은 아이디어 전쟁이다. 우리가 경탄하고 감동하는 많은 아이템은 사실 훨씬 전부터 여러 차례 등장했던 아이디어였다. 다만 똑같은 아이디어여도 남다른 테크닉을 적용해 새롭게 어필했을 뿐이다. 당신은 이미 스티브 잡스의 프레젠테이션을 통해 어필의 중요성을 깨닫지 않았는가.
천재라도 새로운 아이디어를 내는 것은 어렵다. 그러나 아이디어를 만들어내는 테크닉을 익힌다면 누구라도 기발한 아이디어를 낼 수 있다. 무엇보다도 이것은 모든 상품과 서비스를 아우르는 비즈니스 전반에 적용 가능한 아이디어 발상법이다.
아이디어 때문에 머리를 뜯으며 밤 좀 지새워 본 당신에게 이 책은 공감과 비책을 전할 것이다.

차례

서문 | 아이디어 발상에는 간단한 테크닉이 필요하다

Intro. 경험은 쌓여 가는데 아이디어는 왜 떠오르지 않을까?
아이디어는 그저 머릿속의 자잘한 생각일 뿐이다
경력이 쌓이고 프라이드가 높아질수록 감은 떨어진다?
‘어린아이 발상력’으로 아이디어를 떠올리라

Part 1. 발상 - 아이디어는 반경 3미터 안에서 발견된다
1. 아이디어의 시작, 사소한 생각이라도 좋다
2. 아이디어의 최종 목적은 희·로·애·락 그리고 두려움이라는 다섯 가지 감정을 충족시키는 것
3. 아이들은 주변에서 놀잇거리를 찾아낸다
4. 주변에 아이디어가 눈에 띄지 않으면 이동한다
5. 아이디어가 샘솟는 3단계 발상법
-1단계: 왜? 왜? 왜? 삼세번 질문법
-2단계: 나만의 아이디어 꾸러미
-3단계: 잡담 나누기
6. 센스 있는 사람만이 기발한 아이디어를 떠올리는 것은 아니다
7. 정보는 감정별로 구분해 정리한다
8. 주변 3미터 안에서 일어나는 실제 상황을 포착하라
9. 구체적인 대상의 웃는 얼굴을 상상하라
총정리

Part 2. 조립 - 백발백중의 법칙은 없지만 빗나가지 않는 법칙은 있다
10. 홈런보다 출루를 노리라
11. 비슷한 아이디어 중에 내 아이디어가 가장 낫다고 확신하라
12. A×B는 새로운 아이디어 C로 진화한다
13. 한 번에 세 마리 망둥이를 낚다
14. 아이디어의 조립은 블록 쌓기와 같다
-조립 1단계: 이미지를 떠올리라
-조립 2단계: 필요한 조각만 선택하라
-조립 3단계: 장점을 내세우라
-조립 4단계: 다이어트하라
-조립 5단계: 다면성을 갖추라
15. ‘발상’과 ‘조립’ 과정을 거쳐 아이디어를 완성한다
16. 어떤 비즈니스라도 아이디어의 비결은 한 가지
17. ‘빗나가지 않는 법칙’의 비결은 ‘어린아이 발상력’이다
18. 뛰어난 조립 기술이 결과의 90퍼센트를 좌우한다
19. ‘첫 느낌’을 떠올리면 ‘감’의 정체가 드러난다
총정리

Part 3. 확인 - 아이디어를 효과적으로 진단한다
20. 천재라도 아이디어 발상은 어렵다
21. ‘모방 놀이’로 아이디어를 진단하라
22. 마케팅 자료에만 의존하지 말라
23. 금지된 영역에 도전하라
24. 브랜드는 깨뜨려야 할 대상이 아니다
25. 타협은 아이디어의 가장 큰 적
26. 아무런 문제가 없는데 왜 진전이 없을까?
27. 놀이판 전체를 의식하는 ‘빅 픽처’로 아이디어를 진단한다
총정리

Part 4. 전달 - 아이디어는 전달되어야만 비로소 완성된다
28. 아이디어는 전달하기 위해 존재한다
29. 신규 고객을 충성 고객으로 만들라
30. 먼저 고객 단 한 명의 취향을 간파하라
31. 서프라이즈를 많이 준비하라
32. 가치관이 다른 고객을 설득하라
33. 입소문을 극대화하라
34. 아이디어도 외관이 90퍼센트를 차지한다
35. 자꾸 말하고 싶어지는 아이템을 준비하라
36. 무료 전략은 어디까지 해야 할까?
37. 아이디어를 축제로 발전시켜 유대감을 강화하라
38. ‘딱 나를 위한 이야기’라고 느끼게 하라
39. ‘안티 층’은 어떻게 대해야 할까?
총정리

Part 5. 지속 - 오래 사랑받는 아이디어에는 비결이 있다
40. 세 살 아이디어 백 살까지 간다
41. 아이디어의 바통을 넘겨주는 비결
42. 행복의 기준은 시대와 함께 변한다
43. 성장한 아이디어는 독립하기 마련이다
44. 아이디어는 겨울잠을 잘 뿐 한물간 콘텐츠란 없다
45. 공감과 위로로 이끄는 이야기는 생명력이 있다
46. 상징은 시대를 뛰어넘는 힘이 있다
47. 아이디어를 내려면 도전 정신의 DNA가 필요하다
48. 마음의 행복과 럭셔리를 추구하라
49. 정상에 머물기 위해서는 공원 이상, 놀이공원 미만의 만족감이 필요하다
50. ‘어린아이 발상법’과 어른의 ‘빅 픽처’로 마라톤을 완주하라
총정리

마치며 | 악마처럼 세심하게, 천사처럼 대담하게

저자소개

카지 아쓰시(梶淳)
<도라에몽> <짱구는 못 말려> <파워레인저> <가면라이더> 시리즈 등 일본의 대표 애니메이션을 담당한 국민 프로듀서. 1989년 TV아사히 방송국에 입사한 후 30여 편이 넘는 애니메이션과 영화 제작, 캐릭터 상품 등을 총괄하면서, 해당 작품마다 온 국민의 사랑을 받는 캐릭터로 발전시켰다.
시청률과 캐릭터 상품의 판매까지 소비자들의 반응이 냉혹한 방송 산업에 종사하면서 아이디어를 발상하고, 발전시키고, 전달하는 방법을 치열하게 고민한 끝에, 반경 3미터 이내에 반드시 아이디어가 있으며 간단한 테크닉만 숙지한다면 누구나 아이디어를 낼 수 있음을 깨달았다. 20여 년간 치열한 크리에이티브의 삶을 살면서 깨우친 아이디어 발상법을 3단계 발상과 5단계 조립의 50가지 법칙으로 정리하여 이 책을 쓰게 되었다.
도쿄예술대학 대학원의 영상연구과 강사로 활동하기도 했으며 현재는 콘텐츠 비즈니스국의 캐릭터 작품 멀티유즈 전략부서에서 일하고 있다.